“魅力新华”城区形象营销 力促老城区换新颜

84米的特色文化长廊将现身新华路与西二环交叉口；中华大街与北二环交叉口建设的绿色街心公园绿意盎然；机关大院门口将建一站式服务大厅，院内还将对所有公共设施进行统一规范……日前，记者在新华区“三年大变样”办公室看到几乎所有的规划图都打上了鲜明的“新华标准”，无论是街道中的建筑、小品、各类文化设施，还是机关大院的楼层指示牌、电子显示屏、网站，都把“魅力新华”LOGO标识、动漫形象吉祥物和城区形象宣传语巧妙地融入其中。

随着“三年大变样”工作的不断深入，大批违法建筑、超期临建、简陋建筑被拆除，各条街道，特别是主街主路两侧拆后空地不断增多，“拆旧”后如何“建新”成为新华区委、区政府思考更多的问题。在“双创双树”主题实践活动中，新华区找到突破点，决心把塑造高标准城区新形象作为其中一项重要举措。区委书记、区长蒋文红说：“我们要把市委、市政府‘转理念、求创新、讲标准、树形象’的要求落到实处，全方位引入城区营销新理念，推行城区形象新标准，创新城区规划新方法，在三年大变样过程中，使新华区焕发出靓丽新形象”。

6月19日，新华区“双创双树”主题实践活动领导小组向全区下发了《“魅力新华”城区形象营销手册》，并出台了《关于实施城区形象营销战略，推行应用城区形象标准的实施意见》。《手册》通过借鉴企业市场营销学，引入现代企业VI形象设计、社会信息传播学的理念，对城区形象LOGO标识、动漫形象吉祥物和“魅力新华，诚信商务”等20条城区形象宣传语做出了标准化的规范。《意见》要求区直各部门要按照《手册》中的统一标准，把城区形象LOGO标识等充分运用到机关办公系统、城区基础设施建设、户外宣传广告、群众文化活动等各项社会活动的方方面面。

记者在中华大街与柏林南路交叉口附近的柏林商贸广场项目建筑工地看到，100多米的建筑围挡被“装扮一新”，画面上包含新华区多处地标性建筑、城区形象LOGO标识、三年大变样等内容，丰富的画面和宣传语吸引不少路人驻足观看。据统计，目前新华区共有20余处建筑工地正在按照统一标准进行围挡扮靓。

在新城区的规划中，该区还把引入各类“智囊团”作为创新工作的一项内容。在创建友谊大街样板街过程中，他们聘请了资深的专业设计公司为该区“量身定做”整条街的规划。项目负责人郭蕴玉介绍说：“以前政府部门自己做规划，考虑比较多的是街道的整洁美观，而我们会全面分析整条街功能定位，宏观上突出街道承载功能的理念，微观上突出各项标准，对街道路面、便道、绿化、两侧建筑等进行全面细致的设计，来满足居民、投资者、旅游者等不同人群的需求”。

除此之外，来自不同行业的专家以及热心参与城区建设的居民代表也是“智囊团”的一部分，他们为该区的城区规划提出了各类建议356条，为新华区制定下一步的规划设计提供了很好的借鉴作用。